近期，“千禾0”醬油因商標設計命名與消費者對“零添加”概念的認知偏差陷入輿論漩渦。該事件不僅引發公眾對食品安全的關注，更暴露出企業商標注冊名稱的合規風險。

千禾味業注冊的“千禾0”商標，因瓶身設計突出“0”字樣，被消費者普遍誤認為代表“零添加”承諾。但實際上，“千禾0”只是千禾味業食品股份有限公司的一個注冊商標，與產品的“零添加”并無直接關聯。但實際產品中卻檢出微量鎘（未超標），導致信任危機。

盡管“千禾0”符合《商標法》規范，因為它并未直接宣稱“零添加”，而是通過視覺設計引發聯想。但這種商標設計和使用方式容易讓消費者產生誤解。“千禾0”爭議揭示了商標注冊名稱合規的重要性。

商標注冊名稱的規范要點

1、避免欺騙性暗示

《商標法》第十條明確規定，帶有欺騙性或易誤導公眾的標志不得注冊。千禾味業此前申請的“千禾零添加”商標即因涉嫌誤導被駁回，后改用“千禾0”通過審核，但仍因視覺設計引發爭議。

2、確保顯著性和合法性

商標需具備顯著性以區分商品來源，同時需符合公序良俗。鄭州企業應避免利用文字游戲制造認知偏差，如“非轉基因”暗示安全性，或“0糖”掩蓋代糖風險。

3、結合行業標準與監管趨勢

《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》明確禁止以“零添加”等詞匯誤導消費者。企業需關注政策動態，確保商標名稱與產品特性、行業標準一致。