《商標法》規定，申請注冊的商標必須具有顯著性，便于識別。顯著性是指是否具備區分商品或服務的能力，也是判斷某一標志可否注冊為商標的唯一決定性因素。那么什么是商標的顯著性？如何提高商標的顯著性？下面河南盛世知識產權小編為大家解答。

什么是商標的顯著性？

商標的顯著性是商標最基本的特征，也可以稱為識別性、區別性，即一種標識（圖案、文字及組合）被用作商品或服務時可以與其他標識區分開來。通俗地講，就是您申請的商標使用在某一類產品上，能夠與其他同類或者近似的產品相區別。也就是說您可以獨占使用該商標，但其他人不能。

商標的顯著性按照取得方式可分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性是指商標本身具有顯著性，容易順利注冊成功。獲得顯著性是指標志本身不具有顯著性，但經過長期使用和廣告宣傳而獲得顯著性，易于識別，也可以注冊為商標。

商標不具備顯著性的情況有哪些？

1、僅包含商品的通用名稱、圖形、型號的

通用名稱是某一類商品的統稱，例如，“酒”是酒類商品的通用名稱；“男裝”、“女裝”、“童裝”等是服裝類商品的通用名稱，這種名稱使人們無法識別商品的來源。

2、僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的描述性標志

直接表達商品屬性或者特征的文字不得作為商標注冊。例如，表示商品主要原料的“木材”、“純棉”；表示產品功能的“美白”；表示產品質量的優秀、頂級等詞語。

3、其他缺乏顯著特征的

如商標過于簡單或復雜、網絡流行語和表情包、常用符號、節日名稱、格言警句等。

如何提高商標的顯著性？

1、避開使用行業的通用名稱或描述性商標。

2、選擇自創詞或臆造詞。

自創詞是指構成商標的單詞或字母組合，在字典中沒有任何含義，屬于原創。例如諾基亞、微軟、新浪等。臆造詞是指基于主觀想法而杜撰出來的詞語，商標設計者可以結合商品或服務的特征，將想象空間無限延展，使商標與商品或服務之間達成完美的結合。由于臆造詞語沒有固有或特定含義，因此將其注冊為商標不會與任何商品或服務相關聯，所以其在所有商品和服務上都具有顯著性。

3、與產品、服務無關的名稱具有顯著性。

這里指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。