"小鹿茶“商標被搶注？上市公司瑞幸也遭殃

更新時間：2021-10-08 18:29:52

相信大家都知道在我國最出名的咖啡是星巴克，但是這兩年有一家公司的知名度緊跟著星巴克，那就是瑞幸咖啡。截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。

相信大家都知道在我國最出名的咖啡是星巴克，但是這兩年有一家公司的知名度緊跟著星巴克，那就是瑞幸咖啡。截止目前，瑞幸咖啡現已入駐中國29個城市，門店數量近3000家，甚至超過星巴克。但是他們的運行效果卻未達預期，瑞幸咖啡2019年第二季度虧損，符合大多數人的預期，無非關注的就是虧了多少的問題。但這家咖啡連鎖企業一再強調“對于業務虧損感到滿意，繼續大規模開店”的既定計劃。據相關數據顯示，瑞幸咖啡第二季度營收為9.091億元，同比增長648.2%，凈虧損達到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴大83.4%，虧損幅度同比擴大超過了100%。因為這種“越是虧損越要擴張”的“顛覆性”商業模式，正在給人們提供一個新的商業案例樣本。眼看虧損正在一步步擴大，瑞幸咖啡決定進軍另一個領域——涼茶。2019年7月，新品「小鹿茶」全國上線，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，后續也簽約了“肖站”為品牌代言人，還為小鹿茶開了發布會。像瑞幸這樣的大品牌，品牌保護一定是非常完善的，“小鹿茶”商標當然也是要全類保護，然而，瑞幸一開始并沒有意識到這個問題。

（圖片來源/百度搜索截圖） 2019年3月份，瑞幸注冊了30、32類“小鹿茶”商標，其余都沒有注冊！

(圖片來源/商標官網查詢截圖）三天后，程某立馬緊跟著提交43類“小鹿茶”商標注冊的申請！指定使用在“備辦宴席；咖啡館；自助餐廳；餐廳；飯店；快餐館；酒吧服務；汽車旅館；流動飲食供應；茶館”等服務上。

（圖片來源/商標官網查詢截圖）這時瑞幸意識到“小鹿茶”商標應做全類保護，隨后將其他商標全部注冊。截止今天，瑞幸一共申請了44枚“小鹿茶”商標，而商標類別總共是45類！第43類是餐飲行業核心類別，任何一家做餐飲的企業都應該把第43類商標注冊，有些品牌甚至會把字面意義相似的名字都注冊一遍，有些還會全品類注冊。沒有注冊商標的品牌就是在“裸奔”，隨時都有被山寨拖垮的危險，比如之前的答案茶，鹿角巷。瑞幸還請來了知名民謠樂隊鹿先森樂隊打造了專屬音樂《給鹿小姐的一封信》，歌詞最后一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心里話”。不得不說，瑞幸這波操作對品牌宣傳效果非常不錯。8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，上線5分鐘，瑞幸的APP就崩潰了。這年頭，粉絲要是瘋狂起來，系統都怕！所以在此小編提醒大家，一定要有知識產權保護意識，保護自己的利益不受影響，以免因小失大，砸了自己的招牌，為別人做嫁衣！盛世知產從事知識產權行業15年的路程，為大家提供一站式服務，為更多的企業提供幫助。商標注冊申請是一項專業性很強的工作，不只是簡單的資料遞交，還有長達一年的咨詢甚至十年以上的維護，選擇專業的人做專業的事，可以讓您避免走很多的彎路，讓您有更多的精力專注于企業經營！

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