不少商標權利人認為，商標續展的費用比重新申請要高，進而產生了放棄的念頭。其實，續展只是審核的一種形式，申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權。

根據之前修改的商標法，明文表示商標有效期滿后，如需要繼續使用，商標注冊人應當在期滿前一年內按照規定辦理續展手續；每次續展注冊的有效期為十年。

商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。

在很多情況下，一些企業和個人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。

商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。

此外，能成功注冊一件商標并不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。

注冊的越早，使用的時間越長，通過續展讓注冊商標繼續有效，越容易成為著名商標或馳名商標。