商標和品牌雖然密切相關，但在定義、范圍、所有權、法律保護、時效性和地域性等方面存在明顯差異。企業在打造自主品牌時，需要明確商標與品牌的關系，合理利用和保護自己的商標和品牌資產。

1、商標是一個法律概念，品牌是一個市場概念

獲得商標，需要提前向國家知識產權局提出注冊申請，并通過合法途徑取得權益；但對于品牌來說卻并非如此。品牌代表著一種客戶資源，是一種營銷理念。商標與品牌之間的這種密切關系，使消費者更容易識別和記住品牌，同時也為品牌創造了獨特的競爭優勢和品牌價值。

商標為品牌提供了獨特的身份和形象，幫助其在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌為商標注入靈魂和故事，使其不僅僅是一個標志，更是消費者心中的一種信仰和情感寄托。

2、商標和品牌的保護范圍不同

商標需要符合商標法的規定，并在一定范圍的服務和環境中受到保護。它們是區域性的，國內商標不受國外保護。但對于品牌來說，其使用范圍是無國界的，不受任何限制。

3、商標和品牌的構成不同

品牌由商標、聲譽、文化、產品和服務質量組成；商標由文字、圖形、組合、顏色等不同組合而成。商標由注冊人掌握，在商標轉讓之前，注冊人可以獨立使用，并可以通過法律途徑禁止他人未經授權使用；而品牌植根于消費者心中，品牌價值和市場號召力來自于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠度，只能由品牌擁有者培育，不能掌控和駕馭。

簡單地說，商標是品牌的法律保護傘，品牌是商標的延伸，兩者都可以幫助消費者識別和區分市場上的不同產品。